Moutarde Bornibus

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Moutarde Bornibus

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1 Bornibus. Méliès PUB 001  
2 Georges Méliès  
 
C'était un sujet qui prêtait peu à une scène de cinéma. Aussi, dus-je me borner à une pochade burlesque, dans laquelle des clients de restaurant s'aspergeaient de moutarde après une discussion violente. Mais la moutarde était tellement bonne qu'un chien venait goûlument lécher tout ce qui était tombé par terre. II y avait un petit truc :·la fameuse moutarde, mise dans les pots, n'était que de la crème au chocolat. Aussi, vous pensez si le chien y mettait de l'ardeur... Mais ce qui donnait toute sa valeur à cette réclame, c'était la finale. On voyait subitement paraître sur un tableau noir tenant tout l'écran, nombre de lettres blanches, disséminées sans ordre, beaucoup d'entre elles de travers ou la tête en bas. Puis toutes ces lettres se mettaient en mouvement et allaient rapidement prendre leur place pour former l'inscription connue : "Bornibus, sa moutarde et ses cornichons à la façon de la mère Marianne". Seule, la lettre S, de Bornibus ne pouvait trouver sa place. Elle pirouettait tout autour du tableau et, après avoir bousculé 8 ou 10 des autres lettres, finissait par compléter le nom du fabricant, tandis que les lettres bousculées et déplacées reprenaient leur alignement. L'effet produit était énorme, les gens se tordaient. ·J'employai là, pour la première fois, le procédé qui a été utilisé depuis par le dessin animé. Je me servis d'ailleurs, par la suite, d'un truc tout à fait analogue pour faire apparaître des inscriptions s'inscrivant toutes seules, en écriture courante, ou produites par une main vivante écrivant à la craie.
Comme j'étais peintre et dessinateur, je fis aussi souvent des "dessins express", de grande taille, généralement des portraits de personnages connus, des têtes de 1 m de hauteur, que je dessinais en personne, à toute vitesse, vitesse exagérée d'ailleurs par le cinéma lui-même, ce qui me faisait paraître d'une adresse et d'une vivacité phénoménales. On ne connaissait pas encore le truquage du cinéma, et ces dessins laissaient le public ahuri.
"Méliès Créateur du film de publicité 18961900" dans BESSY Maurice et LO DUCA, Georges Méliès Mage, Paris, Prisma, 1945, p. 133-134.
3 [1896-1900]  
4 France  

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10/12/1904 Paris. Le Rire La Moutarde Bornibus
 
NOTES D'UN BLAGUEUR
CONFÉRENCIERS
C'est absolument à se tordre
De voir combien est assidu
Le bon public à venir mordre

Au premier hameçon tendu;
Il reste une heure bouche bée
Devant un charlatan, sans voir
Qu'un compère à la dérobée
Le soulage de son mouchoir;
Malgré pluie ou neige, il s'esclaffe
Aux réflexes à trémolo
De quelque cinématographe
Qui lui dévide son rouleau,
Le laissant pendant qu'il se pâme,
Écraser par les omnibus,
Pour lui servir une réclame
De la moutarde Bornibus...
Le Rire, 10 décembre 1904, p. 18.

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Georges Méliès, La Moutarde Bornibus. Ses cornichons (c. 1900)
photo de plateau, 11,4 x 15,7 cm.
Source : CNC. P382-058.
[Reproduit dans MALTHÊTE-MÉLIÈS Jacques et Laurent MANNONI, L'Oeuvre de Georges Méliès, Paris, Editions de La Martinière,  2008, p. 115.]

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